Shopping狂時代

今日、11月24日(土曜日）は、Buy Nothing Day(無買日）。



BBSにもそれに関連した記事が載っていたので読んでみる（一部抜粋）。

End of the High Street hunter-gatherer?

...Two months ago researcher Dr David Lewis strapped video glasses to his subjects, wired them up to machines that measured their brain patterns, heart rate and skin moisture levels and let them loose in a London store in search of bargains.

He and his team discovered that when his shoppers found a desirable product at a low price, their bodies exhibited real physical signs.

"Chemicals that create feelings of well-being - like serotonin and adrenalin - were being released into the brain," he says. "The brainwaves changed and rising skin moisture levels indicated that people were getting aroused. Their heartbeats also speeded up. Fundamentally what this proved to us was that shopping is above all an 'emotional' process."

He is careful to make a distinction between "doing the shopping" - buying necessities like bin-bags and toilet paper - and "going shopping", which he describes as an emotional adventure.

"When we go shopping, we shop according to our emotional state," says Dr Lewis, of The Mind Lab consultancy. "We'll buy things that make us feel good - and it is only after that we construct a narrative to justify our choices.

"In a way, our conscious rationality is like a company's PR department, explaining why certain actions have been taken after the event."
http://news.bbc.co.uk/1/hi/magazine/7096886.stm

最後のところを訳すると。

『結局これらのことが意味するのは、ショッピングというのは結局のところ「興奮する」過程にすぎない。...「私たちがいつも行うショッッピングは、私たちの興奮状態によるものである」とDr,デイビット教授は語る。「私たちは、ショッピングが私たちを気持ちよくさせるから、そうするのであって、自分たちが自分自身の選択を正当化する物語は、ショッピングの後になってから作られるにすぎない」「ある意味では、私たちの意識的な合理性とは、ある出来事の後になぜその行動をとったかを説明する、企業の広報部門のようなものだ。」』

グローバリゼーションの理論的礎である新古典主義の経済理論は、「理性を持った個人」が市場の主体であることを前提としている。「市場内での公平な競争原理に基づいて、最も合理的な選択としての購買を行うことで、最大多数が最大の満足を得られ、社会は安定と発展を持続できる」というこの市場原理原理主義が、どれほどにインチキ宗教であったのかが、経済人が信奉する「合理性」の本家本元が証言している。そこには合理的な個人なんてやつは一人もいなくて、必要も無い物をいかに買わせるかばかりを考えている怜悧で計算高い宗教家集団（彼らは口々に幸福と個性を説く）と、とても心が信心深かったばかりに何も疑うこと無く冬のクリスマス商戦に、アドレナリンを脳内に吹き出し、赤く気色ばんだ顔で猛然と突撃する信者（僕やあなた達）だけだ。買わせる者と買わされる者、市場には冷たい頭脳と火照った顔が同居している。ショッピングする理由は、つかの間の興奮と心地よさを味わいたからだ、「何を買うべきか」という問いは常に後回しにされる。「人はなぜショッピングをするのか、それはそこにショッピングモールがあるから」だ。ショッピングをするということは、酒やドラッグ、ギャンブルに浸ることとそれほど違わない。そうするといかに人々の感情に働きかけ、気持ちを高ぶらせて、判断を鈍くするかという心理戦の技術が、ショッピングの場所に敷き詰められている。イルミネーション、音楽、気温、イメージ。

消費社会とは、常に興奮し、とりみだし、他人を蹴り落としながら「商品」にむかって金と自分を捧げる、宗教を無くした時代の新しい「宗教」的狂乱だ。新しい宗教家はその間に、投げ銭をかきあつめ、その金で資源と人々の時間と労力を買う（私物化）する。

今日は、ここロンドンにて、冬の宗教的熱狂の発作がおこる第一日目だ。クリスマス商戦はこのちょうど12月24日の一ヶ月前に始まる。